20.07.2010
Олександр Денисов: "Нам дали зрозуміти, що не продадуть ліцензію на трансляцію ЧС"
У інтерв'ю "МедіаБізнесу" директор телеканлау "Футбол" - Олександр Денисов пояснив - чому його канал проігнорував висвітлення наймасштабнішої футбольної події, поділився планами й розповів про те, як завойовуватиме молоду аудиторію.
– Розкажіть, як розвивається життя каналу? Цілі, які були поставлені на 2010 рік, реалізуються?
– Фактично, на комерційний рівень ми вийшли вже в 2010 році. Перше півріччя цього року вже було прибутковим. Нас продає сейлз-хауз "МедіаПартнерство": є доходи від спонсорства, цільової реклами.
Ми також працювали над тим, щоб забезпечити широку присутність каналу в кабелі, яка на сьогоднішній день становить близько 87%. За перше півріччя 2010 року ми досягли показників частки 1,00% та рейтингу 0,15% (GfK Ukraine, аудиторія "Чоловіки, 18+, 50 тис.+"). Це навіть вище, ніж ті цілі, які ставилися перед каналом.
– Ваша цільова аудиторія - це чоловіки середнього віку (їх 26%). Ви робитимете молодіжні проекти, щоб залучити підліткову аудиторію?
– На сьогодні ми досягли аудиторії, яка вже самостійно заробляє, й тому є потенційно цікавою для рекламодавця. Це не підліток, який просить батьків купити ту чи іншу річ. Наше ядро зараз становить аудиторія чоловіків 25-39 років. Звісно, футбол починають любити з дитинства, і продовжують його дивитися все життя, тому ми не відмовляємося від інших вікових категорій. Коли в нас запуститься в повному обсязі власне виробництво, ми створюватимемо програми, присвячені українській Прем'єр-лізі, дитячо-юнацькому футболу, програми про те, як стати футбольною зіркою.
– Коли Ви плануєте запустити власне виробництво програм?
– Ми з нетерпінням чекаємо на закінчення будівництва студії. Зараз ми привезли з Донецька стару студію "Футбольного вік-енду" (програма по неділях виходить у ефірі каналу "Україна"), виходитимемо перший час із неї. А коли буде побудована нова багатофункціональна студія, в ній із різними трансформерами, кольорами й назвами створюватиметься ряд програм для каналу "Футбол".
– Які це будуть програми?
– Можу сказати, що восени буде запущена програма-дискусія тет-а-тет. Передбачається, що до ведучого приходитимуть наші футбольні функціонери, президенти клубів, зірки й говоритимуть про футбол. Але програма виходитиме за рамки футболу, розкриватиме особистість гостя.
Уже запущені футбольні новини – Football News, які виходять із інтерактивним інтерфейсом без студії. Відповідно, з появою студії новини створюватимуться як у вигляді дайджесту, так і з ведучим у студії. Завданням для ведучого буде не просто прочитати новини з суфлера, а й, маючи якесь ім'я й авторитет, коментувати події.
Паралельно ми готуємо аналітичну програму на каналі "Футбол". Вона виходитиме на початку тижня й висвітлюватиме події, що відбулися за вихідні. У ній представники Прем'єр-ліги, Федерації футболу України обговорюватимуть минулі події, спірні моменти матчів тощо.
– Щось подібне до "Африканських пристрастей" Савіка Шустера?
– Ні в якому разі!
– Чому профільний канал не транслював найважливішу міжнародну футбольну подію – Чемпіонат світу з футболу?
– Знаєте, як кажуть, за що боролися, на те й напоролися. Ми постійно намагаємося розширювати покриття в кабельній мережі, у нас контракт із Viasat. Але нам дали зрозуміти, що не продадуть ліцензію на трансляцію ЧС, оскільки ми становитимемо велику конкуренцію "Першому національному". Це дослівно були слова Єгора Бенкендорфа (генеральний директор НТКУ – МБ). За даними GfK щодо перегляду спортивних програм, канал "Футбол" уже став серйозним конкурентом для загальнонаціональних каналів. І нам просто не дали можливості транслювати ЧС.
– Можливо, тоді варто було відправити кореспондента в ПАР, щоб робити звідти дайджести?
– Основна увага й концентрація однаково навколо матчів. Адже ми чітко знаємо свою аудиторію – вона любить і розуміє футбол. У національних каналів це мало характер якихось розважальних моментів, тому що ще треба було залучити аудиторію, яка традиційно футбол не дивиться. Від нас чекали б саме чіткої аналітики, серйозних програм.
Не маючи прав на трансляцію, наш журналіст не зміг би потрапити до мікс-зони для післяматчевих інтерв'ю, не зміг би зняти матч зі стадіону. Це були б замальовки про те, що в ПАР продають дудки, місцеві жителі стали добрішими тощо.
– Значить, ви вже готуватиметеся до наступного ЧС?
– Ми докладатимемо всіх зусиль, щоб транслювати Євро-2012. Не хочу поки що забігати наперед, але робота в цьому напрямку вже ведеться. Ми й канал "Футбол" запускали, тримаючи на думці, що до 2012 року інтерес до футболу підвищиться.
– Восени ви мажте намір запускати ще один канал – "Футбол Екстра".
– Так. Він називатиметься "Футбол Плюс" і запуститься на початку осені. Перед нами стоїть завдання створити сильну групу спортивних каналів. І в рамках нашої стратегії "Футбол Плюс" не є чимось новим і не дуже відрізнятиметься від каналу "Футбол".
Один канал не може вмістити в себе ту широку картинку, яка є у футболу. Ми маємо на руках певну кількість футбольного контенту, який не вміщається в рамки одного каналу. Якщо є декілька чемпіонатів, то частина матчів обов'язково проходитиме в один час. Маючи один канал, ми мусили жертвувати живими трансляціями. Футбол гарний, коли дивишся його наживо. Щоб увесь наш продукт подати телеглядачеві у прямій трансляції, як додатковий ресурс створюється канал "Футбол Плюс".
Джерело: Медіабізнес
Мобільна версія
Коментарі: (66)
Сховати коментарі